OPORTUNIDAD

Anteriormente conocida como la Sociedad de Leucemia y Linfoma (LLS), Blood Cancer United ha estado a la vanguardia de la financiación de la investigación, la promoción y el apoyo al paciente desde su fundación en 1949. Pero a pesar de su alcance, la conciencia de la organización se ha mantenido obstinadamente por debajo del 5%. La lealtad, también, a menudo estaba ligada a campañas más que a la caridad misma. Calo trabajó con algunas de las otras mejores agencias del mundo como JKR para llevar a través de su visión a una de las cohortes más importantes de la organización, la comunidad latina. Por cada pauta verbal y visual, la complementamos con apoyo multicultural.

Investigación cuantitativa y cualitativa

Tuvimos más de 40 entrevistas cualitativas con una amplia variedad de cuidadores, personal, donantes y pacientes. Esto aseguró la aceptación organizacional, la retroalimentación directa y una retroalimentación clara sobre los conceptos lingüísticos creativos y rectores. En una encuesta primera de su tipo, recopilamos datos de más de 250 miembros y 250 pacientes con cáncer de sangre que antes no habían interactuado con la organización.

Nuestros extensos datos condujeron a las pautas necesarias para que las organizaciones sin fines de lucro de mil millones de dólares hagan la transición con confianza a su nuevo nombre y marca. Mezclando nuestra investigación integral y desarrollo de embudos con nuestra comprensión cultural, no solo construimos una marca, manejamos la investigación para asegurar una integración completa con la audiencia.

Resultado

Blood Cancer United ha hecho olas en la industria por reinventarse después de un mandato de 74 años. Hasta ahora, el compromiso y las donaciones han aumentado después del primer año, y publicaciones de la industria como Fierce, Print Mag y Creative Review han hablado muy bien sobre el proceso pesado de investigación. Debido al trabajo de Calo, la marca no solo está llegando a la comunidad latina, se está conectando con ellos como nunca antes.