OPORTUNIDAD

HexClad es una de las marcas de utensilios de cocina más emocionantes y exitosas en los Estados Unidos con más de $250 MM en ingresos anuales. La vibrante escena culinaria de México lo convirtió en una obviedad para la próxima gran expansión de la marca. HexClad no solo necesitaba un equipo de anuncios, necesitaban entender el matiz y la esencia del mercado de México. Calo estaba bien posicionado no solo como un equipo multicultural, sino como un colectivo de chefs y foodies que lo consiguen.

Solución

Essential Research desarrolló un eslogan de marca, pautas de uso y estrategia de transcreación. Se trabajó mucho en no traducir, sino en asegurar la relevancia cultural dentro de cada palabra, cada descripción de Shopify PDP y en cada una de las 30 colaboraciones de influencers de primer año. Hasta ahora se ha creado una extensa estrategia de medios de pago, audiencias segmentadas, perfiles de usuario definidos y más de 200 activos creativos.

Campañas de período de ventas- con su modelo D2C único, creamos campañas integrales y culturalmente relevantes que van desde el día de la independencia, a la Cyber Week, a Buen Deal y Prime Day. Cada campaña se modeló a partir de kits de herramientas de cuentas globales, mientras que se infundió un lenguaje relevante tanto para los aspirantes a chefs mexicanos como para la esencia de la marca. Colaboraciones- nos alineamos con creadores y chefs líderes para un contenido UGC integral que no solo contaba la historia de HexClad, sino de México. UGC ha sido un impulsor masivo de ingresos y confianza, con un desempeño tanto orgánico como pagado viendo un aumento sustancial.

El resultado

HexClad pudo alcanzar su meta de ventas de primer año y demostrar que las marcas D2C tienen un futuro fuerte en México. Durante periodos clave de oferta, se alcanzó un ROI de 10X+ y se lograron 10K seguidores orgánicos en pocos meses. La marca sigue haciendo olas en la escena culinaria de México a medida que despega escalando.